.jpg)
Изграждането на дигитален бранд е комплексен, сложен и продължителен процес. Успехът на дигитализирания бизнес зависи пряко от познаването...
Изграждането на дигитален бранд е комплексен, сложен и продължителен процес. Успехът на дигитализирания бизнес зависи пряко от познаването на инструментите и технологията на дигиталния маркетингов микс.
Основен компонент от него е дигиталната реклама. Тя е водещ
маркетинг способ за ангажиране на аудиторията, популяризиране на бизнеса и
стимулиране на ръст в продажбите. Онлайн рекламата се отличава с иновативен
характер, разнородни формати и гъвкавост на управление.
За да се създаде ефективна рекламна стратегия онлайн, е
важно да се подберат правилните рекламни канали и формати.
Ето кои методи за реклама да използвате за вашия онлайн
бизнес:
Реклама в Гугъл
Рекламата в търсачката е ефективен метод за онлайн реклама на бизнеса.
Предимството на онлайн рекламата в Гугъл е, че тя разширява осведомеността на
аудиторията за бранда и повишава неговата видимост. Причината е, че търсачката
е началната точка на потребителската пътека. Тя стартира в търсене на
информация и завършва в извършването на покупка.
Рекламирането на бизнеса в Гугъл изисква прецизно
таргетиране на аудиторията. Този рекламен метод се обвързва пряко с
характеристиките на потребителските сегменти като локация, възраст и други
социално-демографски фактори. По-прецизното таргетиране гарантира по-висока
ангажираност и потенциален ръст на продажбите.
Основни реклами формати в Гугъл са графичната реклама,
текстовата реклама, адаптивната реклама, продуктовата реклама и рекламите за
приложения. Обединяващият елемент между тях е степента на релевантност на
рекламното съдържание. Успеваемостта на Гугъл рекламата зависи пряко от качеството
на информацията и включените ключови думи.
Имейл бюлетини
Имейл бюлетините са вид рекламен формат и разновидност на
директния маркетинг. Характерното за имейл бюлетините е, че са реклами,
свързващи пряко бизнеса и клиентите. За целта рекламната комуникация се
осъществява по електронната поща на предварително изготвен списък от контакти.
Предимство на имейл бюлетините в развитието на дигиталния
бизнес е, че те са очаквана форма на реклама. Аудиторията предварително дава
съгласието си да се абонира за рекламните бюлетини на онлайн бизнеса.
Потребителите доброволно се вписват, за да получават актуални новини или
преференциални намаления.
Рекламните съобщения в имейл бюлетините включват текстови и
графични реклами. Те засягат текущи или бъдещи събития, промоционални оферти,
персонализирани кодове за отстъпка и др. Целта на тази рекламна комуникация е
да подобри потребителското изживяване, да открие нови потенциални клиенти и да
повиши авторитета на бранда.
Инфлуенсър реклама
Инлфуенсър рекламата е специализиран вид реклама в социалните
мрежи. Характерното при нея е, че тя работи чрез посредник в комуникацията –
инфлуенсърите. Те са лица в социалните мрежи със създаден профил, в който
регулярно публикуват съдържане. Инфлуенсърите се следват от мрежа от
последователи, обединени от сходни социални, лични или професионални интереси.
Все по-популярна тенденция в дигиталния маркетинг е
внедряването на инфлуенсъри в рекламната стратегия на брандове. Причината е, че
те са лица, стимулиращи интерес и доверие от страна на потребителите в социалните
платформи. В този смисъл, инфлуенсърите могат да се превърнат в посланици на
дигиталните марки и да повишат доверието в тях.
Инфлуенсър рекламата може да бъде в различни формати.
Най-популярните от тях са рекламните снимки, рекламите карусел, рийлс видеата,
рекламните формати стори и др. При тази реклама инфлуенсурите сами аранжират
своите реклами и се ангажират с предлагането на креативно съдържание за
продукта/услугата.
Реклама в социалните мрежи
Друг ефективен рекламен формат за популяризиране на
дигиталния бизнес е рекламата в социалните мрежи. Платформите ежедневно
актуализират броя на регистрирани потребители. Това осигурява ключово
предимство на онлайн бизнеса – досег до широка аудитория с разнородни клиентски
потребности.
Социалните мрежи са рекламен канал, осигуряващ лесно и
прецизно таргетиране на потребителите. Според предварително зададени параметри
и социално-демографски признаци, бизнесът може да достигне лесно своите целеви
сегменти. Това води до потенциален ръст в продажбите и активно ангажиране на
потребителите.
Друго предимство на рекламата в социалните мрежи е, че тя
насърчава двупосочната комуникация между бизнеса и аудиторията. Потребителите
могат да извършват конверсии и да оценяват рекламното присъствие на бранда чрез
действия като споделяне, покупка, коментар, харесване и др. Основни рекламни
формати в социалните мрежи са изображенията, видео рекламата, карусел рекламата
и др.
Да обобщим с няколко думи дотук:
Позиционирането на бизнес онлайн се обвързва с тясното
познаване на технологията на дигиталния маркетинг. Успехът и дългосрочното
развитие на всеки онлайн бранд зависи от подборът на правилните маркетинг
канали и използването на подходящи маркетинг способи.
Рекламата е вид маркетинг способ и основен компонент на дигиталния маркетингов микс. Тя допринася
за ефективното развитие на бизнеса чрез достигането на целевите сегменти и
генерирането на ръст в продажбите.
Ключови дигитални рекламни методи са рекламата в търсачката,
имейл бюлетините, рекламите с инфлуенсъри и рекламите в социалните мрежи. Всеки
от тях предлага иновативност, гъвкавост и ангажиране на аудиторията.
